Seguros: ahora la gente elige y el asegurado ya no es un fantasma.
Y algo de lógica se ve en el Ranking de la Encuesta de I + E. Sobre marca, recordación, preferencias. Es lo mas cercano a los parámetros Ventas y Ranking del mercado que muestran a los clientes-consumidores: fortaleza, confianza, personalidad y cercanía. O mejor dicho, que ven los clientes.
De algo sirvió años de marketing e imposición de marca de La Caja en seguros directos; todas las acciones de Sancor en productos, ART, RSE, estructuras edilicias, herramientas, empresas de servicios para el productor agropecuario; la campaña masiva en el TC, TOP RACE, Fútbol, lanzar una ART en tiempos turbulentos y las cientos de oficinas en todo el país de Liderar que hoy supera los 500 mil autos asegurados y las 150 capitas; la maratónica y acertada estrategia de La Nueva en Boxeo, Fútbol A y B, Rugby (entrando directo al abc1) y diciendo «no solo vendemos seguros de taxis»; Mapfre lo dice todo: líder en No Vida, RSE, Educación, equipo, presencia en todo el país y el mundo; el Grupo Rivadavia creciendo en varias áreas y a su vez participando en CLEAS es una de las tres cooperativas que integran el ranking.
Ya nada será lo mismo, encuestar a los PAS será tan importante como encuestar a los asegurados y asegurables.
Y los PAS deberán evaluar que quieren y que gustan sus asegurados.
Fuente: iEco (Banco Nación, La Caja y Visa son las marcas preferidas de la gente)
